Jak častý je greenwashing?

2.2.162

Jak častý je greenwashing?

Ing. Pavla Blackmore

Investice do životního prostředí, sociálních věcí a správy (ESG) se staly mocnou silou ve finančním světě. Investoři stále více vyhledávají společnosti, které se zavázaly k udržitelnosti a sociální odpovědnosti. V tomto trendu se však skrývá znepokojivá praxe: ESG greenwashing.

 NahoruÚvod do ESG

ESG je zkratka pro Environmental, Social and Governance (životní prostředí, společnost a správa). Jedná se o rámec pro hodnocení závazku společnosti v těchto klíčových oblastech:

• Environmentální: Zohledňuje dopad společnosti na planetu, včetně její uhlíkové stopy, úrovně znečištění a postupů při nakládání se zdroji.

• Sociální oblast: V tomto ohledu se posuzují vztahy společnosti se zaměstnanci, zúčastněnými stranami a komunitou. Hodnotí se faktory, jako jsou pracovní postupy, rozmanitost a zapojení komunity.

• Správa a řízení: Hodnotí se, jak je společnost řízena, včetně struktury vedení, transparentnosti a odpovědnosti.

Investoři, kteří upřednostňují faktory ESG, věří, že společnosti, které v těchto oblastech dosahují dobrých výsledků, budou s větší pravděpodobností dlouhodobě udržitelné a úspěšné.

 NahoruTaktiky greenwashingu

Greenwashing s ohledem na ESG (Environmental, Social, and Governance) zahrnuje situace, kdy společnosti zkreslují své environmentální a sociální snahy. Příklady zahrnují:

1. Povrchní ekologická tvrzení: Firma tvrdí, že je “zelená“ kvůli drobným iniciativám, jako je používání recyklovaného papíru, zatímco většina její činnosti má negativní dopad na životní prostředí.
2. Nadnesené cíle bez konkrétních opatření: Společnost slibuje uhlíkovou neutralitu do roku 2050, ale neuvádí žádný konkrétní plán, jak toho dosáhnout.
3. Přehnané tvrzení o ESG investicích: Investiční fondy propagují své zaměření na ESG, ale zahrnují společnosti s kontroverzními praktikami, které nesplňují skutečně vysoké ESG standardy.
4. Nejasnosti: Společnosti mohou používat vágní výrazy jako "šetrný k životnímu prostředí" nebo "zavázaný k udržitelnosti", aniž by tato tvrzení doložily konkrétními údaji.
5. Selektivní zveřejňování informací: Společnosti mohou zdůrazňovat pozitivní postupy v oblasti ESG a opomíjet ty negativní, čímž vytvářejí zkreslený obraz o svém celkovém dopadu.
6. Nepravdivá tvrzení: Společnosti mohou o svém úsilí v oblasti udržitelnosti uvádět vyloženě nepravdivá tvrzení v naději, že si jich nikdo nevšimne.

 NahoruPříklady greenwashingu

Greenwashing ESG není jen teoretickým problémem. Zde je několik známých příkladů společností přistižených při ESG greenwashingu:

• Odvětví energetiky: Velké ropné společnosti jako ExxonMobil, Shell, BP a Chevron čelí kritice za to, že se staví do role lídrů v boji proti změně klimatu. Přestože zveřejňují své investice do obnovitelných zdrojů energie, studie zjistily, že pouze malé procento (přibližně 17 %) jejich celkových výdajů skutečně směřuje do ekologických projektů. Zbytek se i nadále zaměřoval na aktivity spojené s fosilními palivy, což vyvolává otázky ohledně pravosti jejich tvrzení o udržitelnosti.

• Módní průmysl: H&M, globální značka rychlé módy, byla obviněna z klamání spotřebitelů prostřednictvím své řady "Conscious Choice". Společnost používala "environmentální hodnotící tabulky", aby naznačila, že její výrobky jsou šetrné k životnímu prostředí. Vyšetřování však odhalilo, že tyto hodnotící tabulky používaly potenciálně zfalšované údaje, což vedlo k několika žalobám. To odráží širší problémy v tomto odvětví, kde propagace recyklovaných nebo ekologických materiálů často nestačí k vyrovnání dopadu velkoobjemové a levné výroby na životní prostředí.

• Bankovní sektor: V roce 2023 došlo k prudkému nárůstu případů greenwashingu ve finančním sektoru, zejména v Evropě. Mnohé banky se propagovaly jako zastánci udržitelného financování, a přitom nadále podporovaly projekty využívající fosilní paliva. Například největší banka v jihovýchodní Asii, DBS, byla kritizována za to, že se propagovala jako "ekologický bojovník", a přitom stále financovala projekty uhelných elektráren a zavázala se pouze k tomu, že do roku 2039 postupně ukončí financování uhlí.

• Sport a sponzorství: V případě australské plynárenské společnosti Santos bylo využití sportovního sponzoringu jako prostředku ke zlepšení jejího environmentálního image zřejmé, když navázala partnerství s Tennis Australia. Sponzorství bylo nakonec zrušeno kvůli tlaku ekologických aktivistů, kteří tvrdili, že se taková partnerství snaží zakrýt roli společnosti při udržování závislosti na fosilních palivech.

A možná si vzpomenete na: Skandál "Dieselgate" společnosti Volkswagen (2015): Volkswagen byl přistižen, jak do svých dieselových vozů instaluje software, který umožňuje podvádět při testech emisí a vytváří tak čistší obraz, než je skutečnost. Výsledkem byly miliardové pokuty, poškozená pověst a žaloby.

Tyto případy ukazují, jak se greenwashing může projevovat v různých podobách v různých odvětvích, od zavádějících marketingových kampaní až po sponzorování akcí, které odvádějí pozornost od neudržitelných postupů. Klíčem k řešení těchto klamavých taktik a podpoře skutečného úsilí o udržitelnost je informovanost a regulace.

 NahoruDůsledky ESG greenwashingu

Greenwashing ESG (Environmental, Social, and Governance) - kdy společnosti prezentují zavádějící obraz udržitelnosti – může mít závažné důsledky a ovlivnit zainteresované strany na mnoha úrovních:

1. Narušení důvěry

• Když jsou společnosti odhaleny kvůli greenwashingu, podkopává to důvěru veřejnosti nejen v organizaci, ale také v hodnocení ESG a certifikace udržitelnosti. To může vést ke zvýšené skepsi vůči skutečně udržitelným společnostem, což jim ztěžuje vyniknout a potenciálně snižuje celkovou poptávku spotřebitelů po zelených produktech.

• Greenwashingové skandály mohou poškodit pověst značky společnosti, což může mít za následek dlouhodobé poškození loajality zákazníků a důvěry investorů.

2. Finanční důsledky

• Na společnosti, u nichž se zjistí, že se dopouštějí greenwashingu, mohou být uvaleny právní sankce a pokuty, protože regulační orgány stále častěji potírají nepravdivá environmentální tvrzení. Například takové případy, jako je společnost DWS, která spravuje aktiva Deutsche Bank, čelila vyšetřování za údajné nafukování udržitelnosti svých investičních produktů.

• Investoři se mohou zbavit společností s pověstí greenwashingu, což vede ke ztrátě kapitálu. To je obzvláště důležité, protože investování zaměřené na ESG stále roste; zavádějící tvrzení mohou vést k odporu investorů a ztrátě finančních prostředků.

3. Narušení trhu

• Greenwashing může narušit trh tím, že umožní společnostem, které se nepravdivě propagují jako udržitelné, přilákat investice nebo zákazníky, kteří by si jinak vybrali skutečně udržitelné možnosti. To vytváří nespravedlivou konkurenční výhodu pro společnosti, které se skutečně udržitelnými postupy neřídí.

• Může také vést k nesprávnému přidělování kapitálu společnostem, které ve skutečnosti nepřispívají k cílům udržitelnosti, což brání úsilí v boji proti změně klimatu a dosažení globálních cílů udržitelnosti.

4. Regulační kontrola

• Zvýšené povědomí o greenwashingu vedlo ke zpřísnění předpisů a dohledu. Regulační orgány, zejména v EU a USA, zavádějí přísnější pokyny pro zveřejňování informací o ESG s cílem zajistit transparentnost a autenticitu. To může společnosti donutit, aby přepracovaly své postupy vykazování udržitelnosti, což zvýší náklady na dodržování předpisů.

• Se zpřísňováním předpisů mohou společnosti přistižené při greenwashingu čelit nejen pokutám, ale i povinným nápravným opatřením, jako je změna zavádějících reklam nebo úprava obchodních postupů tak, aby odpovídaly tvrzením o udržitelnosti.

5. Environmentální a sociální dopad

• Nejvýznamnějším důsledkem greenwashingu je možné zpoždění při řešení naléhavých environmentálních a sociálních problémů. Pokud společnosti přehánějí své úsilí o udržitelnost, může to vést k sebeuspokojení nebo falešnému pocitu pokroku, což snižuje naléhavost provedení skutečných změn.

• Může to také odradit spotřebitele a investory, kteří se skutečně snaží podporovat udržitelné postupy, pokud se cítí být klamáni zavádějícími tvrzeními, což v konečném důsledku zpomalí přechod k udržitelnějším ekonomikám

6. Mylné informace pro investory

Investoři mohou nevědomky investovat do společností, které nejsou skutečně v souladu s jejich hodnotami ESG, což ohrožuje jejich investiční cíle a brání skutečnému úsilí o udržitelnost.

7. Zpomalení pokroku v oblasti udržitelnosti

ESG greenwashing odvádí pozornost od skutečného úsilí o řešení environmentálních a sociálních problémů. Vytvářením falešného dojmu pokroku umožňuje společnostem vyhnout se přijetí skutečných opatření.

8. Poškození pověsti a finanční postihy

Pokud je ESG greenwashing odhalen, společnosti čelí poškozené pověsti, žalobám a potenciálním finančním sankcím ze strany regulačních orgánů.

Řešení problému greenwashingu zahrnuje podporu transparentnosti, zavedení přísnějších předpisů a povzbuzování společností, aby svá tvrzení o ESG dokládaly měřitelnými a ověřitelnými údaji.

 NahoruRegulace jako opatření v "boji" proti ESG greenwashingu

Greenwashing, kdy společnosti zavádějí veřejnost o svých environmentálních, sociálních a správních (ESG) praktikách, se stává rostoucím problémem ve světě byznysu a financí. Firmy mohou tvrdit, že jsou “zelené“ nebo “udržitelné“, aniž by skutečně činily kroky k dosažení udržitelnosti. Tento trend nejen klame spotřebitele a investory, ale i narušuje pokrok směrem k dosažení skutečných cílů udržitelnosti. Řešením problému greenwashingu se stává regulace ESG, která se zaměřuje na stanovení přísnějších standardů pro reportování a ověřování udržitelných tvrzení.

1. Rostoucí význam ESG regulací

V posledních letech se udržitelnost stala hlavním tématem ve firemních strategiích a investičních rozhodnutích. Investoři stále častěji vyhledávají ESG údaje, aby mohli posoudit dlouhodobou výkonnost a rizika společností. To vytvořilo prostor pro greenwashing, kdy některé firmy předstírají závazek k udržitelnosti, aniž by skutečně změnily své praktiky.

Regulace zaměřená na boj proti greenwashingu se snaží zajistit, aby tvrzení o ESG byla přesná, transparentní a srovnatelná mezi…